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直播帶貨與電商之間的密切聯系讓人們簡單地認爲,所謂的直播帶貨其實是電商的一部分。其實不然,在我看來,直播帶貨雖然在諸多的電商平台上出現,但是,它并不是電商的一種,而是新零售的重要組成部分。之所以會有如此判斷,主要是直播帶貨爲我們打開了一個将人、貨、場三種元素結合在一起的有效路徑。衆所周知,人、貨、場三種元素的重構,其實是新零售的關鍵所在。直播帶貨可以爲我們提供一個将人、貨、場三種元素串聯起來的方案,其實就是在踐行新零售本身。随着新技術的逐漸成熟,新模式的逐漸落地,新零售将會從理想照進現實,諸多類似直播帶貨的新概念将會出現,最終讓新零售的概念不斷充實和完善,直到新零售最終取代電商成爲人們主流的消費方式爲止。當直播帶貨風靡的時候,深度思考直播帶貨與新零售之間的關系可以讓我們窺探到新零售正确的發展之道。跳出所謂流量思維的偏見,以新零售的角度來看待直播帶貨本身,或許可以對它得出一個更加全面而又深刻的認識。由此,直播帶貨才不會是一陣風,而是可以變成一個可以長期存在的物種。直播帶貨,從電商時代走向新零售時代的必然一味地把直播帶貨與電商聯系在一起,僅僅隻是看到了直播帶貨本身的銷量,而忽略了直播帶貨的底層邏輯。對于直播帶貨的這種片面的認識非但無法對它的發展進行有效促進,反而還會把它的發展帶入到死胡同裏。因此,站在更高的角度來看待直播帶貨,或許要比僅僅隻是停留在直播帶貨本身來看待它要客觀得多。從某種意義上來看,直播帶貨是從電商時代進入到新零售時代的必然。直播帶貨爲線上和線下的打通提供了新的思考方式。傳統時代是以線下爲主的時代,電商時代則是以線上爲主的時代,無論是線上還是線下其實都是一元時代。所謂的一元時代,主要是一方的生長是以另外一方的消亡爲代價的。然而,線上和線下其實并非一無是處,而是有着自身特定的優勢和特點存在。一味地否定線上或者線下都是不恰當的,隻有客觀理性地看待彼此,才能獲得長久發展。新零售時代的來臨,其實就是在試圖将線上和線下各自的功能和作用發揮到最大。這就需要給線上和線下的打通找到一座“橋梁”,而直播帶貨就是那座“橋”。仔細觀察,當下的直播帶貨,其實我們就會發展,直播帶貨真正将線下端口的場景功能和作用得到了最大的發揮,借助直播,我們不僅可以生動地看到産品的展示,甚至還可以看到産品的生産,這對于電商時代僅僅隻是停留在圖文以及短視頻的展示方式來講,直播帶貨無疑是一種全新的展示方式。除了生産企業之外,線下的展廳同樣可以借助直播帶貨的方式來實現産品的展示和銷售員的帶貨。微盟的直播小程序賦能夢潔家紡、台鈴電動車的案例正是在爲我們生動地展示直播帶貨在打通線上和線下的巨大潛能。相信随着直播帶貨的逐漸成熟,我們還将會找到更多打通線上和線下的思考方式,從而在直播帶貨方面爲新零售的發展找到突破口。直播帶貨爲改造傳統的生産方式提供了解決方案。以制造企業爲例,産品的設計和生産其實基本上都是制造企業本身憑借着他們對市場需求的判斷做出的。從本質上來看,這種産品設計和生産的方式其實是非常封閉的,并沒有太多地去關注用戶的感受。這種傳統的生産方式最終導緻了很多的制造企業的産品其實并不是市場真正需要的,産品滞銷同樣是一種常态。在電商行業當中,同樣存在這樣的痛點。于是,改造傳統的生産方式,成爲新零售時代的重要魔兽世界亚瑟組成部分。直播帶


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